Hoy todo esta relacionado con el comercio hay muchos programas como los museos, aeropuertos y centros culturales entre otros, cada ves se parecen más a un mall. Un ejemplo de esto es el caso de BAA (British Airports Authority), la cual administra 7 aeropuertos británico y cuatro Norteamérica.”Actualmente el 60% de sus ingresos proviene de las ventas y por ello la compañía esta clasificada como compañía comercial, en vez de compañía de trasporte(2”)..Ese no es el único ejemplo de como la influencia de nuestras capacidades de consumo han cambiado distintos programas.
“En los E.E.U.U. el espacio destinado a exposiciones ha aumentado un 3% desde 1992, en cambio el de las tiendas de los museos un 29%(3) ” .Es decir que otros programas han tenido que adaptarse a los nuevos tiempo, teniendo que incorporar el comercio dentro de sus establecimientos. ”Not onli is Shopping melting into every thing, but every thing is melting into shopping(1)”
- .Esto se debe primero a que el lucro o subsistencia financiera es el objetivo principal de cualquier institución o empresa.
- Segundo al estudiar el mercado ellos ha visto que la población tiene una demanda por comprar y consumir más allá del contexto en el cual se plantee, en un museo o un aeropuerto.
Esto da cuenta que la gente opta por el consumo, es más, podriamos decir quieren que todo sea mall.
Pero al analizar esto me pregunto ¿La creciente demanda de nuestra sociedad por consumir a generado nuevos lugares de consumo? ¿Y por ende los malls son el resultado de estas nuevas necesidades?
Siempre han existido, dos postura hacia el cambio , la innovación o lo dieferente y los malls no están exentos ,”para unos se trataba de recintos, finalmente edificios, donde las promesas de integración social vía consumo tenían una nueva y magnífica oportunidad (4)” y “Al contrario, para otros, “los shopping centers correspondían a un conjunto de artefactos, finalmente construcciones, donde anidaba el desenfreno adquisitivo de compradores tan manipulables como alienados(5)”
A través del ensayo desarrollare de distintos puntos, con los cuales intento explicar porque los espacio de consumo intenta trasformarse en un panorama de entretención y encuentro de nuestra sociedad. Esto a través de la introducción ciertos elementos como : aire acondicionado, la escalare mecánica, los estacionamientos y programas de encuentro.
Este fenómeno de los malls se debe a un conjunto de condiciones que tiene relación con los espacios, el consumo y la comodidad, lo que entregan los mall actualmente crea el escenario perfecto para sentir que estos espacios ya entrar en lo denominado publico de una ciudad.
Esto es necesario para entender de donde nace esta idea de el mall como espacio “publico” y con que fin .El mall no nace con la intención de generar un nuevo espacio en la ciudad sino que simplemente es la elaboración de un plan para inducir al consumo, el cual plantea que entre más tiempo pasas en un mall más probabilidades hay de que consumas algo en su interior . Los malls no hubieran podido lograr esto sin la invención de dos elementos claves para esto modificaron metódicamente el entorno construido para recibir e inducir a la actividades de consumo, estos son el aire acondicionado y la escalera mecánica.
El aire acondicionado por un lado ofreció nuevas posibilidades para el comercio. Creando temperaturas agradables durante todo el año y creando recintos sin ventanas permitiendo a los mall desvincularse del exterior eliminado cualquier obstáculo que distraiga al comprador de las tiendas y al mejorar el confort de las personas también mejora su disponibilidad para gastar y mejora su disponibilidad para quedarse en el mall.
De cierto punto de vistas los mall empiezan a se "atemporales" en el sentido que no existe en ellos un cambio en el espacio debido a si es verano o invierno. Esto genera que el mall siempre se sienta igual lo que lo hace muy agradable para las personas.
El otro invento es la escalera mecánica que “acoge y combina cualquier flujo, crean transiciones entre nivel y otro de modo eficiente e incluso desdibuja la distancia entre deferentes plantas y espacios independientes. Las escaleras mecánicas modifican radicalmente la arquitectura negando la relevancia de las comparticiones y los pisos (6).” Es decir que la escalera mecana aporta fluidez al recorrido vertical, tema esencial, ya que lo más importante de los malls son sus recorridos. Debido a que los malls son un sistema complejo e interactivo de flujo de productos y personas.
En relación a los flujos ,las planta de los malls tiene un sistema para fomentar el transito desde un sector a otro generando polos de tensión (tiendas anclas) y en sus recorrido van las tiendas pequeñas. Un buen ejemplo de esto es el mall alto las condes. En donde las tiendas comerciales más grandes (Ripley, Falabella, Paris) se encuentran 2 en los extremos y una en el centro.
Otro elemento clave del los malls son los estacionamientos, lo que a echo que hoy en día la cantidad de superficie otorgada al área estacionamiento es igual o mayor a la de compras. Esto se debe a que la escala del mall habla de una permanencia, de una compra prolongada y en grandes volúmenes en donde el auto pasa a ser algo esencial dentro de la experiencia de comprar.
Por ultimo comerciantes al darse cuenta que entre más rato pasa la gente en el mall más consume, esto a producido que no solo existan tiendas de todo tipo y tamaño sino también un sin número de actividades recreativas y de espacio de esparcimiento, en donde juntarse, donde conversar, donde sentarse, donde entretenerse y comer. Esto ha hecho que no se necesite ir a otro lugar ya que el mall lo tiene todo. Los mall han ido mutando a través de la historia transformando su programa en uno de consumo, esparcimiento y paseo público.
En base a esto, lo que dice Rem Koolhaas es totalmete acertado “creo que todavía estamos aferrados a esa idea de la calle y de la plaza como dominio publico cuando este esta cambiando radicalmente Koolhaas ,R(2002).Rem Koolhaas Conversaciones con estudiantes.barcelona:Gustavo Gili,SA (4) ” . Básicamente esto significa que la identidad y cultura es algo cambiante y progresivo. Las culturas cambian y la sociedad ha ido pasando de la utilización de plaza y las calle a los malls como lugar de integración. Pero esto se contrapone al hecho que la plaza en ámbito legal, si es pública ya que no existe dominio sobre ella. Y en cambio los malls si existe un dueño esto hace que sean privados pero que tengan un carácter público. Esto hace que en los malls se a generado una riqueza de interacciones de las personas ya que es utilizado como lugar de esparcimiento. El mall si tiene limitantes. Como el hecho que es exclúyete en el sentido que no cualquiera pude ir esto se debe a que los propietarios se reserven el derecho de entrada. El mall no da cabida a actos cívicos como manifestaciones. Creo que en estos puntos en donde los malls tiene esa contradicción. Por un lado generan espacio muy cómodos y lugares de encuentro para que valla la gente pero en verdad no es cualquier persona son para ciertas personas con cierto poder adquisitivo.
En fin todo esto nos hace pensar que el concepto de plaza que cada vez son menos usadas en nuestras ciudades y se debe en parte, a un mayor aumento en la necesidad de consumo pero también se debe a que los mall nos ofrecen un sin número de actividades en el mismo recinto por lo general cerca de la casa con estacionamientos lo que facilita su visita, es por esto que ya es un lugar de espacios comunes como el cine dentro de un mall o los patio de comidas, que se han ido agrandando y siendo cada vez mejores para el publico así entregándole lo que este requieren.
Por otro lado podemos concluir que en este mundo las personas pasan a interferir en la ciudad y decidir que quieren, que buscan y así funciona el negocio, al cliente se le da lo que pide y no solo en productos sino también en cercanía, comodidad, espacios novedosos, comercio entretención y comida, pero no podemos olvidar que terminan siendo espacios segmentado y aunque un mall tenga carácter de espacio publico podemos ver que no es tan así ya que dentro de los mall no podemos ver la real esencia de la ciudad y dejamos de lado los espacios realmente públicos, este es el precio de la modernidad y que las ciudades, espacios y conductas cambien y consigo la arquitectura y sus requerimientos.
Citas:
(1)Wook Cha T, Judy Cheng C, Gunter J, Herman D, Hosoya H, Leong S, Matsushita K, Mcmorrough J, Palop-Casado J, Schaefer M , Vinh T, Weiss S y Wyman L(2000) Shopping(harvard Proyect on the city) Mutaciones;pag 159
(2)Wook Cha T, Judy Cheng C, Gunter J, Herman D, Hosoya H, Leong S, Matsushita K, Mcmorrough J, Palop-Casado J, Schaefer M , Vinh T, Weiss S y Wyman L(2000) Shopping(harvard Proyect on the city) Mutaciones;pag 150
(3). Wook Cha T, Judy Cheng C, Gunter J, Herman D, Hosoya H, Leong S, Matsushita K, Mcmorrough J, Palop-Casado J, Schaefer M , Vinh T, Weiss S y Wyman L(2000) Shopping(harvard Proyect on the city) Mutaciones;pag 152
(4)http://www.scielo.cl/scielo.php?pid=S0717-69962006000100009&script=sci_arttext
(5)http://www.scielo.cl/scielo.php?pid=S0717-69962006000100009&script=sci_arttext
(6) Wook Cha T, Judy Cheng C, Gunter J, Herman D, Hosoya H, Leong S, Matsushita K, Mcmorrough J, Palop-Casado J, Schaefer M , Vinh T, Weiss S y Wyman L(2000) Shopping(harvard Proyect on the city) Mutaciones;pag 136
No hay comentarios:
Publicar un comentario